ルミネでルミネカードを持っている人が応募して
抽選で１名が100万円分お買い物し放題という
キャンペーンをやっていました。
今は新宿ルミネ店での100万円当選が確定して
第二段に入っている状態です。
この広告戦略、実に上手いと思います。
ルミネで１００万円買い物ができるということは
凄く魅力的で夢があるように思えます。
ただ宝くじの１００万円が当たります、だけでは
今や何億も当選する中で地味な印象が出てしまいますが
実際に１００万円ルミネ商品が買えるということで
そのリアリティが出てきますし、１日で１００万円
使いきらなければいけないというルールがありますので、
思い切って贅沢をしなければいけないという、
そのゴージャス感がさらに魅力的になっていきます。
そしてその条件として、ツイッターかfacebookで
つぶやくということ。
今この該当ページを見てみるとfacebookのいいね！が
1.4万人となっています。
https://cp.lumine.ne.jp/million/
14000人のいいねを獲得、100万円として
１人あたりたった71円、そこからさらに友達への波及を
考えるととてつもない効果があったと考えられるでしょう。
会員１人１人にＤＭを送るより結果的に安く済んで、
しかも終わった後のレポートも掲載しているので
楽しさの共有ができ、ルミネファンを増やしたり、
更なる購買意欲をかきたてるのではないでしょうか。
広告と一口に言っても、ただ費用を使うだけではなく
こうしたアイディア勝負、非常に有効で見習うべきものだと
思います。
